媒体巨头康泰纳仕转型之困与云服务巨头广告技术市场新格局

传统媒体康泰纳仕：数字化转型中的挑战与战略调整

近年来，传统媒体行业面临严峻挑战，诸多标志性杂志被私募股权收购或融入数字货币化浪潮。在此背景下，康泰纳仕（Condé Nast）作为少数仍在数字时代寻求突破的传统杂志出版商，其转型努力呈现复杂局面。据《华尔街日报》报道，康泰纳仕旨在开辟新收入来源的尝试效果参差不齐。

核心困境与策略：

康泰纳仕首席执行官罗杰·林奇明确表示：“我们不认为广告会成为公司增长的引擎。”这反映出传统广告收入模式的触顶。目前，其最稳固的收入支柱是线下活动，尤其以《Vogue》杂志在洛杉矶举办的“Vogue World”和纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴（Met Gala）为代表。

面对广告收入停滞和数字订阅难以覆盖高质量新闻内容制作成本的现实，康泰纳仕将目光投向了人工智能。公司已与OpenAI、Perplexity和亚马逊达成了内容与数据授权协议。然而，此类协议的长期价值存在不确定性，特别是在出版商的核心资产主要集中于其内容库的情况下，其价值衰减速度可能超出预期。

广告技术云服务市场：AWS RTB Fabric的战略布局

亚马逊网络服务（AWS）近期推出了RTB Fabric ，一项专为程序化广告和广告技术公司设计的云基础设施服务。此举不仅巩固了AWS作为广告技术领域主要云服务提供商的地位，更被视为对主要竞争对手谷歌云平台（GCP）的直接挑战。

市场竞争与增长潜力：

尽管AWS在全球云市场占据30%的份额，远超GCP的13%，但过去三年GCP通过提供计算积分等激励措施，积极吸引广告技术公司从AWS迁移。为应对此竞争，AWS也推出类似积分和数据处理工具捆绑优惠，以吸引企业采用RTB Fabric。

据《Digiday》报道，RTB Fabric有望吸引更多新客户进入云市场，特别是那些目前仍自建服务器而非使用公共云（如AWS、GCP或微软Azure）的广告技术公司。这意味着即使从GCP或Azure争夺的客户有限，RTB Fabric依然拥有显著的增长潜力。

派拉蒙集团：估值承压与人才流失

派拉蒙Skydance公司近期面临严峻挑战，尽管其估值曾高达280亿美元，但价值持续缩水。公司在短时间内接连遭遇多项不利消息：

收购提议遭拒： 据CNBC报道，华纳兄弟探索公司曾三次拒绝了对派拉蒙的收购要约。
大规模裁员： 据《综艺》杂志报道，派拉蒙计划在美国裁员约2000人，进一步压缩运营成本。
核心人才流失： 据Deadline报道，备受赞誉的制片人兼节目统筹泰勒·谢里丹（Taylor Sheridan）将结束与派拉蒙的合作，转投NBC环球，签订新的影视协议。谢里丹曾是派拉蒙+流媒体平台的重要支柱，其作品包括《地主》、《金斯敦市长》、《塔尔萨之王》、《狮子女王》以及至少三部即将推出的《黄石》衍生剧。

未来挑战：

谢里丹将在未来三年内完成与派拉蒙的现有合同，这为派拉蒙+提供了宝贵的缓冲期。在此期间，该平台必须重新调整其几乎完全依赖谢里丹作品的广告宣传策略。通过观察过去一年派拉蒙+在品牌合作和剧集特定广告上的高度倾斜，可以预见，一旦这些核心剧集完结，派拉蒙+亟需探索新的内容策略和广告模式，以维持用户基础和平台竞争力。

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