WPP媒体的首席执行官Brian Lesser近日阐述了他对于媒体机构未来发展的核心愿景，并提出了一个大胆的重塑蓝图。他认为，未来的媒体机构不应仅仅满足于制造短暂的、令人惊艳的“烟花”，而应致力于成为“建筑大师”，通过精心的规划与建设，打造能够长久存在并抵御市场颠覆性变化的“品牌世界”。

Lesser的这一理念，其核心在于强调“构建”（build）而非“收购”（buy）。这意味着媒体机构需要将重心从外部并购转向内部能力的提升和核心价值的打造。通过专注于自身战略、人才培养、技术创新和客户关系的深化，机构可以逐步构建起稳固的品牌资产和强大的市场竞争力。

这种“建筑”式的思维模式，旨在创造能够可持续发展、适应不断变化的市场环境的“品牌世界”。这意味着，机构需要超越单纯的广告创意，深入理解客户的业务、市场趋势以及消费者行为，从而设计出能够真正触达人心、驱动业务增长的长期解决方案。这种方法论能够帮助品牌在不确定性中保持韧性，并实现长远的价值。

Lesser的愿景预示着媒体行业正在经历一次深刻的转型。从追求即时性的“烟花”式营销，转向构建具有长久生命力的“品牌世界”，将是未来机构领导力的关键所在。