知名音乐制作人 Jermaine Dupri 在 ADWEEK 的 Brandweek 活动中，与 Nue Agency 首席执行官 Jesse Kirshbaum 共同探讨了音乐与品牌如何创造持久的文化时刻。

原创性是驱动文化变革的关键

Dupri 强调，要想引领文化潮流，品牌必须首先学会倾听。他以自己早期在亚特兰大的营销策略为例，例如在城市入口处购买第一块广告牌，以及让 Kris Kross 组合反穿衣服，都旨在打破常规，吸引目光，正如他所说的“孔雀效应”。这种通过出人意料来引起关注的直觉，至今仍指导着他对待音乐人和品牌的方式。无论是为 Sprite 创作“Obey Your Thirst”的歌曲，还是制作 Nelly 的“Grillz”，Dupri 都致力于围绕歌曲构建真实可感的世界。

“你就是你自己的算法，” Dupri 说道，“你从生活中收集数据，并从中创造出真实的东西。”

品牌需贴近文化源头

Dupri 在回顾与可口可乐和 Boost Mobile 的早期合作时指出，许多营销人员未能有效利用文化影响力。他敦促企业直接与目标社群建立联系，正如他为不同城市、俱乐部和受众量身定制音乐一样。

“如果你在亚特兰大销售，就找亚特兰大本地人，” Dupri 建议，“你不是在向旁观者销售，而是在向源头销售。”

人工智能与情感的界限

当被问及人工智能（AI）时，Dupri 的观点是，AI 可以辅助灵感，但无法替代情感。他直言：“AI 没有心，你永远无法从中获得发自内心的感受。”

So So Def Recordings 的创始人给出了一个简单的结语：创造力的进步取决于信念和协作。

“永远跳出固有思维，” Dupri 鼓励道，“并找到那些与你一同跳出思维框架的人。”

本文作者 Mark Stenberg 是 Adweek 的资深媒体记者。